霞浦山海相连，以“国际滩涂摄影胜地”著称，全域旅游风生水起。如何才能让慕名而来的摄影爱好者和海内外游客慢下来、留下来、住下来？

悄然兴起的民宿热，大有可为。作为乡村游的重要载体，霞浦县近200家乡村民宿实现了“建设美好家园”与“振兴乡村产业”完美契合，成为打造具有闽东特色乡村振兴之路的朝阳产业。

“县里把‘摄影+民宿’作为全域旅游特色抓手，发挥霞浦滩涂摄影、滨海旅游和历史人文等优势，通过深化供给侧结构性改革、产业融合发展，实现传统旅游向‘网红经济’转变，全面助推乡村振兴，使之成为朝阳产业、绿色产业和富民产业。”霞浦县委书记郭文胜说。

民宿投资风生水起

霞浦民宿大发展离不开摄影爱好者的牵线搭桥。

宁德市文联副主席、国家一级摄影师郑德雄告诉记者，摄影带来的大量客源和当地优越的自然环境，助力民宿异军突起，而民宿投资人大多是玩摄影转行的。

2002年，爱好摄影的郑德雄将目光投向霞浦滩涂。“随着近海养殖业变身生态‘牧场’，海面上每个季节都有劳作的场景，加上一天的潮汐变化，时刻呈现出不同的美感。”他说。

和郑德雄一样，霞浦早期的摄影爱好者，拍滩涂纯属兴趣。让他们没想到的是，这样的原生态呈现一下子把海内外的摄影家和游客都吸引了过来。

滩涂摄影升温，随即带动餐饮、住宿等上下游关联产业发展，增加了农民就业机会，摄影快速成长为当地旅游产业的重点增长点。

据统计，近五年来，霞浦县共接待国内外游客1239.65万人次，平均增速20.1%，实现旅游综合收入98.26亿元，平均增速23%。

随着游客对住宿环境的要求不断提升，传统酒店、民间小旅馆难以满足多元化需求。为提升乡村旅游品质，霞浦因地制宜，加强民宿的策划与设计，塑造霞浦民宿品牌。

“我到过很多地方，最爱住的就是民宿。霞浦先天条件得天独厚，很适合办民宿。”2016年，郑德雄在能眺望滩涂的牛栏岗上租下一处房子打造民宿。

有了郑德雄“打样”，当地越来越多的人跟着办起具有地方风情和特色的民宿。

迈向品质化和差异化

然而，民宿多了，同质化问题随之而来。如何摆脱“靠天吃饭”的尴尬？

郑德雄表示，不同时机，针对不同的消费群体，民宿的概念和意义都在变化，要广泛传播精品民宿中所蕴含的文化精髓和品牌价值，提高霞浦民宿知名度、美誉度。

为规范民宿发展，霞浦将乡村民宿列入全域旅游规划大体系，打通交通路网，推动“点线片”相结合，形成目标明确、布局合理、定位科学、特色鲜明的精品民宿群落。

鼓励个性化是促进当地民宿精品化、集群化发展的一大抓手。

网红“半城里”就是精品民宿的代表。“半城里”的两栋房子建在海与岩石相接处，设有海景露台。

在女主人李艳眼里，个性化民宿是了解风土人情的窗口，不能只是看上去很美，重在形成自身特色和竞争优势。“做民宿应该紧紧围绕市场需求，精准定位，向着品质化和差异化的方向发展。我之所以在海景露台播放露天电影、举办露天音乐会，是想营造属于年轻一代的社区文化，让他们到此体验别样的生活。”李艳说。

事实上，在霞浦，还有不少类似“半城里”这样的特色精品民宿。其中，以三沙镇居多。

三沙镇是全国著名的闽东渔场所在地。长达40多公里的曲折海岸线及便利的水陆交通，使其在发展旅游方面具有得天独厚的优势。

截至目前，三沙镇已开办单体民宿51家，正在打造23家，其中精品民宿有5家。去年，“拾间海”荣获“中国最具品牌个性民宿”称号，“拾间海”“先生的海”“半城里”等3家民宿入选年度福建民宿品牌。

纳入乡村振兴全局中谋划

霞浦民宿起步晚，尚处在探索阶段，规模体量偏小、基础设施薄弱等短板仍不同程度地存在。如何提升民宿实现致富？

“民宿应该是独立的新业态。民宿不绝对依赖于旅游，客户可以单纯为民宿而来。发展民宿，离不开人文内涵，尤其需要主人注入情怀。”郑德雄说。

这话说到了“拾间海”主人刘忠民的心坎上。“乡村民宿方兴未艾，大有可为。疫情防控背景下，我们将精力主要放在丰富产品业态上，努力打造具有地方风情和特色的乡村民宿示范点，助推乡村振兴发展。”他说，“拾间海”坚持以“民宿+”为主要发展模式，注重与乡村旅游、文创产业、“互联网+”等融合发展，积极尝试与农村专业合作社、电商等新业态相融合。

为推动民宿产业迈向中高端，霞浦打出组合拳：变堵为疏，适时组织开展乡村民宿评星授牌，并给予相应奖励，以此撬动更多的社会资金投资发展乡村民宿。目前，全县民宿均在市场监管部门注册；成立乡村民宿发展协调小组，组织从业者前往民宿发展较成熟的地方调研，制定出台《扶持乡村民宿发展实施意见》《民宿评定标准》，今年3月重新修订出台《霞浦县民宿管理暂行规定》，以民宿地方标准规范引导全县民宿科学化发展与优质化经营；充分发挥历史人文优势，将民宿与周边非遗、美食、民俗文化等融为一体，打造精品乡村游线路。